В каталоге из десяти тысяч товаров метатеги невозможно прописать руками. Их генерируют по шаблонам — и от того, насколько удачно составлен шаблон, зависит, как выглядят в поисковой выдаче тысячи страниц сразу.
Разберём, где задаются шаблоны, какие подстановки доступны, как работает наследование по дереву разделов и почему шаблон «Купить #NAME# недорого» приносит больше вреда, чем пользы.
Где задаются шаблоны
Настройки лежат в свойствах инфоблока на вкладке SEO. Задаются отдельно для двух сущностей:
| Уровень | Что настраивается |
|---|---|
| Для разделов | Метатеги страниц категорий каталога |
| Для элементов | Метатеги карточек товаров |
Для каждой сущности можно задать четыре значения:
- Заголовок окна браузера — тег
<title>, то, что видно в выдаче; - Заголовок страницы — обычно H1 внутри страницы;
- Мета-описание —
description, текст под заголовком в выдаче; - Мета-ключевые слова — на ранжирование давно не влияют.
Разделение первых двух пунктов даёт полезную возможность: на странице H1 может быть коротким («Письменные столы»), а в выдаче — развёрнутым («Письменные столы — купить в Москве, доставка от 1 дня»).
Подстановки
| Подстановка | Что подставляет | Где работает |
|---|---|---|
#NAME# | Название элемента или раздела | Везде |
#SECTION_NAME# | Название текущего раздела | Элементы и разделы |
#ELEMENT_NAME# | Название элемента | Элементы |
#SITE_NAME# | Название сайта | Везде |
#CATALOG_PRICE_1# | Цена по типу с идентификатором 1 | Элементы каталога |
#PROPERTY_КОД# | Значение свойства | Элементы |
#ELEMENT_PREVIEW_TEXT# | Анонс элемента | Элементы |
#SECTION_DESCRIPTION# | Описание раздела | Разделы |
Самая полезная из них — #PROPERTY_КОД#. Она позволяет добавить
в заголовок бренд, материал, размер или другую характеристику, которая
реально отличает товары друг от друга.
Нужна помощь с Битрикс?
Наследование по дереву
Шаблоны наследуются сверху вниз: заданное на уровне инфоблока действует для всех разделов, раздел может переопределить своё, вложенные разделы наследуют от родителя.
Инфоблок «Каталог» -> #NAME# — купить в #SITE_NAME#
Мебель (наследует)
Кухни -> Кухни #PROPERTY_BRAND# — цены и фото
Столы (наследует от «Мебель»)
Техника -> #NAME#: характеристики, отзывы, ценаЭто позволяет действовать разумно: общий шаблон задать один раз, а руками проработать только те двадцать разделов, которые приносят основной трафик.
Как составить хороший шаблон
Заголовок
Рабочая структура: что это + уточнение + коммерческий признак.
#NAME# — купить в интернет-магазине #SITE_NAME#
#SECTION_NAME#: каталог, цены, доставка
#NAME# #PROPERTY_BRAND# — характеристики и отзывыОграничения, о которых стоит помнить:
- Около 60 символов. Всё, что длиннее, обрезается в выдаче — и обрезается ровно там, где стоит самое важное.
- Главное — в начало. Название сайта в начале заголовка съедает место, которое лучше отдать сути.
- Без повторов. «Стол письменный купить стол письменный» выглядит как спам и читается плохо.
Описание
Описание не влияет на ранжирование напрямую, но влияет на то, кликнет ли человек по вашей строке в выдаче. Задача — дать конкретику:
#NAME# в наличии. Доставка по России, гарантия 2 года, оплата при получении.
#SECTION_NAME# — более #ELEMENT_CNT# моделей от проверенных производителей.Ориентир по длине — примерно 150–160 символов. Дальше текст обрезается.
Чего делать не стоит
- Одинаковые описания на весь каталог. Шаблон вида «Купить #NAME# недорого с доставкой» даёт тысячи почти идентичных описаний. Поисковые системы расценивают это как низкокачественный контент.
- Цена в заголовке. Цена меняется, а в выдаче ещё неделями висит старая — пользователь приходит и видит другую цифру.
- Перечисление городов. «Купить в Москве, Санкт-Петербурге, Казани…» — приём из прошлого, сейчас работает против сайта.
- Одинаковые шаблоны для раздела и элемента. Страница категории и карточка товара получают одинаковые метатеги и конкурируют между собой.
- Незаполненные свойства в подстановках. Если у половины товаров нет бренда, в заголовке появится пустое место или обрывок фразы.
Страницы фильтра и пагинации
Два случая, о которых при настройке шаблонов забывают почти всегда.
Страницы умного фильтра наследуют метатеги раздела. В результате десятки комбинаций фильтра получают одинаковые заголовки. Решения два: либо закрыть такие страницы от индексации, либо настроить для приоритетных комбинаций отдельные посадочные страницы со своими метатегами.
Страницы пагинации — та же проблема: вторая и третья страницы списка имеют те же метатеги, что первая. Обычно к заголовку добавляют номер страницы, а сами страницы закрывают от индексации.
Проверка результата
- Откройте десяток случайных товаров из разных разделов.
- Посмотрите исходный код:
<title>иdescription. - Убедитесь, что значения различаются, а не совпадают.
- Проверьте товары с незаполненными свойствами — нет ли обрывков.
- Проверьте длину: заголовок около 60 символов, описание около 160.
- Загляните в отчёты панелей веб-мастеров — там видны дубли по всему сайту.
Шестой пункт даёт самую полную картину: панели показывают, сколько страниц имеют одинаковые заголовки, и это лучший показатель качества шаблонов.
Итог
Шаблоны метатегов настраиваются в свойствах инфоблока отдельно для разделов и элементов, поддерживают подстановки и наследуются по дереву разделов. Общий шаблон задаётся один раз, а приоритетные категории прорабатываются вручную.
Хороший шаблон использует то, что отличает товары друг от друга, — название, бренд, характеристику. Плохой добавляет одну и ту же коммерческую приписку ко всем позициям и создаёт тысячи одинаковых описаний. Разница между ними видна не в интерфейсе, а в отчёте по дублям в панели веб-мастера.