SEO-модуль Битрикс: настройка поисковой оптимизации

Модуль «Поисковая оптимизация» в 1С-Битрикс отвечает за то, что видит поисковая система: метатеги страниц, шаблоны для разделов каталога, карту сайта, файл robots.txt и настройки индексации.

Разберём, что модуль умеет, где лежат его настройки и в каком порядке их заполнять, чтобы не получить каталог, где у тысячи товаров один и тот же title.

Что входит в модуль

Инструмент	Задача
Метатеги страниц	Заголовок, описание, ключевые слова для статических страниц
Шаблоны метатегов	Автоматическая генерация для разделов и элементов каталога
Карта сайта	Генерация sitemap.xml по расписанию
Управление robots.txt	Редактирование файла из административной части
Проверка сайта	Базовый аудит технических параметров
Панель веб-мастера	Подключение сервисов поисковых систем

Основной раздел — Маркетинг → Поисковая оптимизация. Часть настроек при этом живёт в свойствах разделов и в самих инфоблоках.

Метатеги статических страниц

Для обычной страницы заголовок и описание задаются прямо при редактировании в административной части. Из кода — методами приложения:

<?php
require($_SERVER['DOCUMENT_ROOT'] . '/bitrix/header.php');

$APPLICATION->SetTitle('О компании');
$APPLICATION->SetPageProperty('title', 'О компании — 20 лет на рынке');
$APPLICATION->SetPageProperty('description', 'Производим мебель с 2006 года.');
?>

Здесь важно не путать два похожих вызова. SetTitle() задаёт заголовок внутри страницы — обычно это H1. Свойство title — это содержимое тега <title>, то, что видно в выдаче и во вкладке браузера.

Если задать только SetTitle(), тег <title> получит то же значение. Часто это приемлемо, но для поисковой выдачи заголовок обычно формулируют иначе, чем для страницы.

Нужна помощь с Битрикс?

Шаблоны метатегов для каталога

Главная ценность модуля. Прописать метатеги руками для десяти страниц реально, для десяти тысяч товаров — нет. Шаблоны решают это.

Настраиваются в свойствах инфоблока на вкладке SEO. Задаются отдельно для разделов и для элементов, с использованием подстановок:

Подстановка	Что подставляет
`#NAME#`	Название элемента или раздела
`#SECTION_NAME#`	Название раздела
`#CATALOG_PRICE_1#`	Цена товара
`#PROPERTY_BRAND#`	Значение свойства
`#SITE_NAME#`	Название сайта
`#ELEMENT_PREVIEW_TEXT#`	Анонс элемента

Рабочие примеры шаблонов:

Заголовок элемента:
#NAME# — купить в #SITE_NAME#

Описание элемента:
#NAME# по цене от #CATALOG_PRICE_1# руб. Доставка и гарантия.

Заголовок раздела:
#SECTION_NAME# — каталог, цены, доставка

Шаблоны наследуются вниз по дереву: заданное на уровне инфоблока действует для всех разделов, если раздел не переопределил своё. Это удобно — общий шаблон задаётся один раз, а для важных категорий пишется отдельный.

Чего избегать в шаблонах

Одинаковых описаний. Шаблон вида «Купить #NAME# недорого» даёт тысячи почти идентичных описаний — поисковики считают их низкокачественными.
Цены в заголовке. Цена меняется, а в выдаче остаётся старая — пользователь приходит и видит другую.
Слишком длинных заголовков. Всё, что длиннее примерно 60 символов, обрезается в выдаче.

Карта сайта

Модуль генерирует sitemap.xml с настраиваемым составом: какие инфоблоки включать, какие разделы исключить, как часто обновлять.

Генерация настраивается по расписанию через агент. Основной момент, за которым нужно следить: на большом каталоге генерация тяжёлая, и запускать её лучше ночью.

Подробный разбор настройки есть в отдельной статье Sitemap.xml в 1С-Битрикс.

robots.txt

Модуль позволяет редактировать файл из административной части и предлагает стандартный набор правил для Битрикс — закрытие служебных путей, страниц авторизации и результатов поиска.

Если файл редактировался вручную, будьте внимательны: сохранение через интерфейс модуля перезапишет его. Разбор правил — в статье Robots.txt в 1С-Битрикс.

Порядок настройки

Последовательность, при которой ничего не приходится переделывать:

Настройте ЧПУ. Адреса должны быть человекопонятными до того, как страницы попадут в индекс, — иначе потом понадобятся массовые редиректы.
Задайте шаблоны метатегов на уровне инфоблока.
Переопределите шаблоны для приоритетных разделов.
Пропишите метатеги вручную для главной и ключевых посадочных страниц — их немного, и шаблон здесь проигрывает ручной работе.
Проверьте robots.txt и закройте служебные разделы.
Настройте генерацию sitemap.xml по расписанию.
Подключите панели веб-мастеров и отправьте карту сайта.
Проверьте выборочно: откройте десяток случайных товаров и посмотрите исходный код.

Первый пункт — самый дорогой, если его пропустить. О настройке адресов есть статья Настройка ЧПУ в 1С-Битрикс.

Как проверить результат

Откройте исходный код страницы и найдите <title> и meta name="description".
Сравните несколько товаров одной категории. Метатеги должны различаться.
Проверьте страницы фильтра. Они часто наследуют метатеги раздела и создают дубли.
Посмотрите отчёты в панелях веб-мастеров — там видны дубли заголовков и описаний по всему сайту.
Проверьте страницы пагинации. Вторая и третья страницы списка не должны иметь тех же метатегов, что первая.

Частые ошибки

Шаблоны не заданы вовсе. У всех товаров title совпадает с названием сайта — самый частый случай на запущенных проектах.
Один шаблон на весь каталог. Описания получаются однотипными и бесполезными.
Путаница SetTitle и свойства title. В выдаче оказывается не то, что планировали.
Метатеги заданы, но компонент их не выводит. В кастомизированном шаблоне мог потеряться нужный вызов.
Sitemap генерируется на хитах. Посетитель, которому не повезло, ждёт минуту.
Страницы фильтра открыты для индексации без своих метатегов. В индекс попадают тысячи дублей.

Итог

SEO-модуль Битрикс закрывает техническую сторону оптимизации: метатеги, шаблоны для каталога, карту сайта и robots.txt. Основная работа приходится на шаблоны метатегов — именно они определяют, как выглядят в выдаче тысячи страниц каталога.

Порядок важен: сначала ЧПУ, затем шаблоны метатегов от общего к частному, потом ручная проработка ключевых страниц и только в конце — карта сайта и подключение панелей веб-мастеров.

Теги: SEO Инфоблоки Настройки